Se vostede está acusado de construír ou xestionar un sitio web, parte da súa responsabilidade é asegurar que o sitio poida atopar as persoas que buscan, incluso nos buscadores. Isto significa que necesitas ter un sitio que non só sexa atractivo para Google (e outros motores de busca), pero igual de importante: un que non te castiga por aqueles motores debido a algunha acción que tomes no sitio. Un exemplo de unha acción que o levará e o teu sitio a ter problemas é "encobrimento".
Segundo Google, o encubrimento é "un sitio web que retorna páxinas web modificadas aos buscadores que rastrexan o sitio". Noutras palabras, unha lectura humana do sitio web vería diferentes contidos ou información que o Googlebot ou outros robots de busca que len o sitio. Na maior parte do tempo, o encubrimento é implementado para mellorar a valoración do buscador por enganar o robot dos buscadores para pensar que o contido da páxina é diferente do que realmente é. Esta nunca é unha boa idea. Tricking Google nunca vai pagar ao final - eles sempre vai descubrir iso!
A maioría dos motores de busca eliminarán inmediatamente e ás veces terán unha lista negra dun sitio que se descubra que se encubra. Eles fan isto porque o encubrimento xeralmente ten como obxectivo enganar por completo os algoritmos e programación do buscador que determinan o que fai que un rango do sitio sexa alto ou baixo nese motor. Se a páxina que ve o cliente é diferente da páxina que ve o motor de busca, entón o buscador non pode facer o seu traballo e entregar contido / páxinas relevantes segundo os criterios da consulta de busca de visitantes. É por iso que os motores de procura prohiben os sitios que utilizan o encubrimento: esta práctica rompe o principal principal para o que se fan os buscadores.
¿A personalización é unha forma de encanto?
Unha das características máis recentes de moitos sitios web avanzados é amosar contido especializado en función de varios factores determinados polos propios clientes. Algúns sitios usan unha técnica chamada "Geo-IP" que determina a súa situación baseándose na dirección IP na que iniciou sesión e mostra anuncios ou información meteorolóxica relevante para a súa parte do mundo ou do país.
Algunhas persoas argumentaron que esta personalización é unha forma de encubrimento porque o contido que se entrega a un cliente é diferente do que se entrega ao robot do buscador. A realidade é que, neste escenario, o robot recibe o mesmo tipo de contido que o cliente. Simplemente personalizado para a configuración ou o perfil do robot nese sistema.
Se o contido que está a entregar non depende de saber se o visitante é un motor de busca ou non, entón o contido non foi cuberto.
Cloaking Hurts
Cloaking está esencialmente mentindo para obter unha mellor clasificación cos buscadores. Ao encubrir o seu sitio web, está enganando aos provedores dos buscadores e, así, calquera persoa que chegue ao seu sitio desde unha ligazón proporcionada por estes motores de busca.
O encubrimento está mal visto pola maioría dos buscadores. Google e outros motores de busca altamente eliminados borrarán o seu sitio dos seus anuncios e, ás veces, a lista negra (para que outros motores non a enumeren tampouco) se se atopa que está encobrando. Isto significa que mentres podes gozar dunha clasificación máis elevada por un tempo, en última instancia, estarás atrapado e perderás todos os teus rankings por completo. Esta é unha estratexia a curto prazo, non unha solución a longo prazo.
Finalmente, o encobrimento realmente non funciona. Moitos motores de busca como Google utilizan outros métodos que só o que hai nunha páxina para determinar o ranking da páxina. Isto significa que a primeira razón pola que usaría o encanto comezaría de todos os xeitos.
Ou o fai?
Se participas nunha empresa de optimización que se dedica ao encobrimento, probablemente che dirán moitas razóns polas que non é nada malo. Aquí tes algunhas das razóns que poden darche para intentar encobrir no teu sitio:
- "O contido aínda é relevante"
- Aínda que aínda así sexa relevante, aínda mentira aos seus clientes e proporcionándolles algo diferente do que esperaban.
- "Necesitamos protexer o código HTML "
- Con sitios en toda a web ensinando ás persoas a escribir HTML de varias formas, protexer o código HTML é basicamente ridículo. A maioría dos deseñadores profesionais poden imitar e mellorar un sitio web só mirándoo.
- "Non o pillarás"
- Si, ás veces pode ser difícil probar que un sitio está a cubrir o contido, especialmente se son asustado, pero non o fan ben. A realidade é que, se o teu sitio se fai demasiado popular, quedará atrapado eventualmente.
- "Non podes competir sen el"
- Se o teu sitio non pode competir por méritos propios, quizá non debería competir. A competencia a través de prácticas comerciais sombrías é unha pendente deslizante ética que só pode conducir a golpes maiores e peores contra os seus clientes.
En segundo plano, os motores de busca din que non usar o encubrimento. Iso por si só é motivo suficiente para non facelo, especialmente se o seu obxectivo é apelar aos buscadores. Cando Google che diga o que non debes facer, unha boa práctica é oír os seus consellos se queres seguir aparecendo nese buscador.
Artigo orixinal de Jennifer Krynin. Editado por Jeremy Girard o 08/8/17