Poñendo un prezo en tweets e seguidores
Como a lenda da World Wrestling Federation Ted "The Million Dollar Man" DiBiase gustoulle dicir: "Todo o mundo ten un prezo". Pero todo o mundo ten un prezo en liña? A máxima aplícase ás redes sociais? Xa se preguntas, por exemplo, "Canto vale o meu Twitter ?"
Antes de contactar a Christie para reservar un leiloeiro, teña en conta que, para a gran maioría de nós, a resposta non é moito. Non estamos falando do seu stock de Twitter; estamos falando da túa conta de Twitter. Pero algúns creen que hai unha forma de estimar o valor das nosas contas e nunca saberemos se podemos sacar millóns de dólares a menos que teñamos unha avaliación, non?
Como seguramente podería adiviñar, as variables cruciales na maioría das "fórmulas" inclúen a frecuencia e rendemento dos teus tweets eo número e calibre dos teus seguidores . Despois do IPO de Twitter de 25 mil millóns (chamaremos a esta figura "A") en novembro de 2013, Time calculou que a corporación debía a Justin Bieber un cool $ 21 millóns. Como se chegou a esa factura particular?
Ben, tomou a demanda de Twitter de 200 millóns de Tweets "entregados" diariamente como 200 millóns de Tweets realmente "vistos" por outros usuarios. Chamamos a esa figura B. Para establecer un valor para cada Tweet visto, o tempo dividido entre A e B chegou a 12.45 centavos. A continuación, multiplicouse o 25% dos seguidores dun usuario, unha porcentaxe baseada nas taxas de participación e as estatísticas no momento. (Noutras palabras, podes contar con tres cuartas partes dos teus seguidores para ignoralo directamente do bastón - non é nada persoal.) O número resultante sería o teu corte das ganancias. Canto máis famoso ou máis influente eres , o corte máis saudable.
No caso de Bieber, foi un corte bastante saudable. Despois de todo, se o falecido, o xenial James Brown era unha máquina de sexo, a Bieb é unha máquina de triturar. E mentres no ciberespazo, ninguén pode escoitar a unha moza adolescente gritar, o 25% dos seus grupos desfigurados igualaron decenas de millóns de ollos. Probablemente sexa unha estimación conservadora, con todo, xa que sabes que moitos máis dun cuarto dos seguidores de Bieber están colgando nos seus personaxes.
Por iso, un gran día de pagamento.
Ou polo menos un gran día de pagamento teórico . O tempo deixou claro que a súa fórmula interactiva - agora desaparecida a raíz dos cambios na política de Twitter sobre o público e o que non é - era só para fins de entretemento.
A revista tamén estaba a piques de falar sobre a falacia máis destacada: o valor de Twitter baseouse no seu futuro, por suposto ... non está presente. Para a empresa e para aqueles que estamos a agardar por un cheque por correo, ese valor só aumentou durante os meses intermedios (ata os 27.400 millóns, a partir deste escrito) logo dun inesperado comezo que tiña os investimentos preocupados.
Outros sitios, mentres que moitos, con motivos ulteriores para recoller a información, cambiaron a usar a API de Twitter co permiso do seu contrasinal para poñer un valor monetario na súa conta. Aínda que non revelan os seus "algoritmos", a maioría destes servizos usan técnicas que complementan aos seus seguidores, retocaron os Tweets, os Tweets preferidos e outros factores para arroxar un número, aínda que fagan moito esforzo. Son novidades, en xeral, e aconséllovos que teñas cautela ao usalos.
¿Cal é a miña valoración en Twitter ... aos publicistas?
Entón, agora sabemos que os servizos que ofrecen para descubrir o valor das nosas contas de Twitter son na súa maioría divertidos, pero para os anunciantes, a súa presenza en Twitter non é asunto de risa. E coa plataforma de publicidade de Twitter: é a principal fonte de ingresos: gañar máis perfil, a túa conta significa moito para as marcas e para a propia Twitter.
Segundo os analistas de SumAll, as empresas poden esperar un aumento de ingresos do 1% ao 2% na integración de Twitter. Para eles, cada Tweet vale aproximadamente $ 26; retweets, $ 20. Mentres tanto, Twitter fixo máis de $ 312 millóns no segundo trimestre do ano fiscal 2014, máis do dobre do que trouxo durante o trimestre anterior.
Ademais de clics, impresións e novos seguidores, cando unha empresa anuncia con Twitter, acceden a análises como datos e preferencias dos consumidores, que realmente non pode poñer un prezo. O pensamento é que cando un servizo é gratuíto, nós - os usuarios - adoitan ser o produto. Segundo Twitter, en media, os titulares de contas - o 60% dos cales acceden ao sitio vía móbil, onde a maior parte do tráfico local de procura para venda polo miúdo orixina - seguen seis ou máis marcas.
Curiosamente, porén, SumAll descubriu que para as empresas, un seguidor de Instagram vale 10 seguidores de Twitter. E segundo PC Magazine , un Facebook como é aproximadamente catro veces o valor dun seguidor de Twitter, polo menos por agora.
Ao final, se queres ver algún diñeiro da túa participación en Twitter, é posible que teña que contar con alguén que queira comprar o seu identificador. Naoki Hiroshima, @ N, unha vez ofreceuse $ 50,000 para a súa, antes de que fose roubado del.
Se non, quizais o Bieb gritará como o fixo con Carly Rae Jepsen. Nese caso, a túa conta acabará por valer millóns, despois de todo.