Teña en conta que cando un jukebox de Internet de profundidade infinita era só un soño?
Publicado orixinalmente: decembro de 2009
Última actualización: setembro de 2015
É difícil explicar de forma adecuada o xeito no que profundamente a combinación do iPod e iTunes, ea sabia xestión de Apple deles, transformou as nosas vidas nos últimos 15 anos. Quizais o único xeito de comprende-lo verdadeiro é ser un ordenador / Internet / amante da música en 2000.
Pero aínda recordando ese tempo non é fácil. É difícil recordar un tempo sen o iPod e iTunes. Séntese que sempre estiveron connosco.
Internet ea transición ao dixital aceleraron os tipos de transformacións históricas, tecnolóxicas e culturais que adoitaban levar moitas décadas. A transformación aínda non está completa, tome como exemplo un xornal sobre o modelo moribundo, pero está a suceder máis rápido que nunca.
A evolución do iPod e iTunes é un microcosmos dos moitos cambios radicales: entretemento, negocios e cultura da última década e media.
O iPod: desde as marxes ata o líder do paquete
Non todo o mundo o sabe, pero o iPod non era o primeiro reprodutor de MP3. De feito, Apple deixou o mercado de reprodutor MP3 desenvolvido durante anos antes de entrar.
Aínda que ducias de dispositivos chegaron antes, o iPod foi o mellor do grupo no momento en que debutou. A súa sinxela interface e facilidade para cargar música non teñen parangón. Esa sinxeleza mantívose no corazón do iPod mesmo cando gañou máis e máis poderosas características.
Non era obvio que o iPod vendese centos de millóns de unidades. No seu debut, o iPod contou con 1.000 cancións e só traballou na Mac. Algúns destituíron o dispositivo, considerándoo outro produto de nicho de Apple. (Este é outro gran cambio que o eixe de iPod / iTunes causou: Apple é agora un importante actor cultural e financeiro. Desde fai anos, vén negociando o título da empresa máis valiosa do mundo con un puñado de outras grandes empresas).
En 2001, os reprodutores de MP3 foron a definición dun produto de adopción precoz. Con eles -como os seus descendentes, teléfonos intelixentes- aparentemente en cada bolsa ou bolsa, o forte contraste entre entón e agora é claro.
Poñer toda a colección de música contigo prácticamente era impensable antes que o iPod. No momento en que se introduciu o iPod, quería levar a miña biblioteca de música-uns 200 CD-comigo. A miña mellor opción era un reprodutor de CD que reproduciu CD de MP3. O xogador custou 250 dólares e me pediu que levase 20 CDs. ¡Máis portátil de 200, pero que apenas encaixa nun peto! O iPod cambiou todo isto. Hoxe, o meu teléfono ten máis de 12.000 cancións sobre el e moito espazo deixado.
Antes do iPod, a música non estaba en todas partes. Despois diso, todo o entretemento é portátil. Como reprodutor de medios móbiles, o iPod puxo as bases para smartphones, Kindle e outros dispositivos móbiles.
Para cuantificar o impacto do iPod, proba isto: conta o número de persoas que coñeces que non teñen reprodutores de MP3 ou teléfonos intelixentes.
Pense nisso. Por suposto, hai produtos que case todos teñen: un televisor, un coche, un teléfono, o que sexa, pero estes son categorías e produtos de moitas empresas diferentes. Ese non é o caso dos reprodutores de MP3. Se máis do 20% dos propietarios de reprodutores de MP3 na súa vida teñen algo que non sexa un iPod, quedaría impresionado.
Así é como mide un cambio cultural.
iTunes toma o escenario
Cando comezou a década, iTunes existiu, pero non como a coñecemos hoxe. Comezou a súa vida como SoundJam MP. Apple comprou en 2000 e reestró o iTunes en 2001.
O iTunes orixinal non transferiu música ao iPod (que aínda non existía) e non vendeu descargas de música. Simplemente rasgou CD e tocou MP3.
En 2000, non había tenda online importante para a música descargable . Pero había un soño: un jukebox de infinito profundidade, aloxado en internet, que calquera podía usar para escoitar calquera canción gravada sempre que desexase.
Ese soño foi amplamente compartido, e moitas empresas intentaron darse conta. Nalgúns casos, Napster e MP3.com, máis notablemente, chegaron preto, pero fallaron baixo o peso das demandas da industria musical. Porque non había boa opción legal para descargas, a piratería prosperou.
Entón chegou a iTunes Store. Debutó en 2003, con contido principal e indie, prezos xustos- $ 0,99 para unha canción, $ 9,99 para a maioría dos álbumes e un esquema de xestión de dereitos dixitais non razoable.
O xeito no que os consumidores famentos para iso pode resumirse nunha só estatística: en só oito anos, iTunes pasou dunha tenda de música dixital para o maior revendedor de música do mundo.
O máis grande do mundo. Non é o maior en liña, o maior en calquera lugar . Floreceu mentres os consumidores compraron máis música que quizais nunca e as principais tendas de música-Tower Records, vén á mente- saíron do negocio. Non hai unha metáfora mellor para o cambio de físico a dixital nesta década que iso. Para poñer un punto aínda máis sinxelo sobre este tema, Apple é quizais o reprodutor clave da industria musical, dado o poder de iTunes eo iPhone para a promoción e distribución.
O iTunes tamén cambiou a forma en que interactuamos cos medios. Agora esperamos obter os medios que queremos sempre que o queiramos. Veremos a televisión no noso calendario, calquera música pode ser tida por algúns clics do rato. Apple non creou, pero é o principal distribuidor de podcasts. Agora forman parte integrante da paisaxe dos medios.
Nestes días, a xente ten máis probabilidades de descargar ou transmitir música que comprar un CD (moitos desistiron da música física completamente, se non podo obter unha canción en liña, normalmente non o obtendo) e esta transición é negocios cambiando drasticamente. É conducido a cadeas de música rexionais exitosas como Newbury Comics convencéndose de que a súa existencia está ameazada a pesar de ter 28 tendas en toda a Nova Inglaterra (ata 2015, ese número baixou a 26).
O iTunes, xunto con Napster ao principio da década e MySpace, adestraron a unha xeración de amantes da música que Internet é o primeiro e mellor lugar para a música. Como tantas outras industrias aprenderon, unha vez que o cambio ao dixital comeza, non hai volta.
Este é o xeito en que é, polo menos ata que outro cambio épico afonda nas descargas dixitais.
Apple responde ao streaming con Apple Music
Para 2013, un novo cambio estaba en pleno desenvolvemento e Apple estaba xogando ao alcance. As vendas de descargas musicais foron cada vez menores, reemplazadas por streaming de servizos musicais . En lugar de ter música, os usuarios pagaron unha suscripción mensual por toda a música que desexaban. Foi unha versión aínda mellor da jukebox infinita que inspirara Napster e iTunes.
Os principais reproductores de streaming, especialmente Spotify, tiñan decenas de millóns de usuarios. Pero Apple seguía aferrándose ao seu enfoque centrado en descarga con iTunes.
Ata que non fose. En 2014, Apple realizou a súa maior adquisición de todos os tempos, gastando US $ 3 millóns para comprar Beats Music, que contou cunha liña de auriculares e altofalantes moi exitosos, así como un servizo de música en streaming.
Apple pasou un ano transformando ese servizo de música e, en xuño de 2015, estreou Apple Music . Este servizo, dispoñible para o prezo estándar da industria de $ 10 por mes, permite aos usuarios transmitir practicamente calquera canción na iTunes Store, engadiu a moi ben elogiada estación de emisión de Beats 1 e moito máis. Agora, Apple está competindo de cabeza a cabeza con Spotify, no propio ceo de Spotify.
As revisións iniciais para Apple Music foron mesturadas , pero a estratexia de Apple no século XXI foi permitir que outros fosen pioneiros nas novas tecnoloxías e despois entrar e dominar máis tarde.
Só o tempo dirá se pode funcionar a mesma maxia na transmisión de música como fixo reprodutores de MP3, teléfonos intelixentes, descargas dixitais e tabletas. Pero con tanto éxito nos últimos 15 anos, non apostaría contra Apple.