Unha marca exitosa requírese consistencia
Cada empresa constrúe unha marca. É a súa identidade corporativa que lles permite destacarse dos seus competidores e relacionarse coa súa base de clientes. Os deseñadores gráficos poden querer especializarse en branding ou traballar para unha empresa que o faga.
¿Que significa este tipo de traballo de deseño e que necesita saber sobre iso? Vexamos os principios básicos do traballo de marca.
Como funcionan os debuxos gráficos na marca
Para crear unha marca para unha empresa é crear a súa imaxe e promocionar esa imaxe con campañas e visual. Traballar en branding permite a unha diseñadora gráfica ou empresa de deseño involucrarse con moitos aspectos da industria, dende o deseño do logotipo ata a publicidade a copywriting e consignas.
O obxectivo dunha marca é facer unha empresa única e recoñecible e proxectar a imaxe desexada que a empresa quere retratar. Co tempo, unha marca pode facer unha compañía un nome familiar e identificable por unha forma ou cor simple.
Para crear unha marca para unha empresa, un diseñador necesita comprender os obxectivos da organización e da industria no seu conxunto. Esta investigación e coñecementos básicos poden utilizarse para traballar con deseños para crear os materiais axeitados para representar esa empresa.
Tipo de traballo
Como deseñador gráfico que traballa na marca, o traballo que farás pode ser diferente do de outros deseñadores. É unha especialidade dentro deste campo que require un enfoque máis amplo xa que pode que simplemente non estea deseñando sitios web ou folletos, senón que traballa nunha campaña enteira e asegúrase que a mensaxe consistente chegue aos distintos medios.
Pode que se lle solicite traballar en calquera dos seguintes elementos dunha campaña de marca:
- Deseño de logotipos
- Deseño de tarxetas de visita
- Deseño de membrete
- Empaquetado
- Redacción
- Escribindo consignas
- Deseño publicitario
- Deseño de tipo de letra
- Investigación
- Márketing
Se estás a traballar cunha empresa de deseño, podes manexar só algúns aspectos destes proxectos de marca. Non obstante, probabelmente vostede formará parte dun equipo e é fundamental que comprenda cada aspecto para comunicarse de forma eficaz e construír a marca cohesionada cos seus compañeiros de traballo.
Exemplos de marcaxe
Existen exemplos de marca que nos rodean. O pavo real da NBC, o camión marrón UPS eo "Just Do It" de Nike son algúns dos exemplos máis famosos. Son tan recoñecibles que non necesitamos escoitar un nome de compañía para saber o que se refiren.
As marcas en liña como Facebook, Instagram e YouTube son desenvolvidas máis recentemente, pero agora son tan recoñecibles. Moitas veces, coñecemos estes sitios desde un ícono só porque as cores e os gráficos están en todas partes e familiares. Sabemos exactamente cal sitio web imos, mesmo en ausencia de texto.
Apple é outro exemplo perfecto de gran marca. Cando vemos o logotipo de Apple da firma, sabemos que se trata dun produto de Apple. Ademais, o uso da minúscula 'i' fronte a case todos os produtos de Apple (por exemplo, iPhone, iPad, iPod) é unha técnica de marca que os separou dos seus competidores.
Os logotipos nos seus produtos favoritos, os envases que entran e os slogans que os representan son todos exemplos de marca. A través dun uso consistente de cada un destes elementos, o equipo de marca pode desenvolver con éxito unha campaña que resoa instantaneamente cos consumidores.