Quen está a conducir o seu sitio
Como están as persoas que visitan no seu sitio web atopándoo? Onde está ese tráfico? A resposta a isto atópase mirando os datos de "referentes http".
Un "referendo http", moitas veces simplemente referido como o "referente", é calquera fonte en liña que conduce visitas e visitantes ao seu sitio web. Estes poden incluír:
- buscadores
- ligazóns doutros sitios web
- redes sociais
- anuncios en liña
- campañas de marcación por correo electrónico
- enlaces de afiliados
- ligazóns incorporadas ao software
Sempre que alguén visite o seu sitio, unha das pezas da información rexistrada é de onde viña esa persoa. Isto adoita ser baixo a forma da URL da páxina na que estiveron cando chegaron á súa páxina, por exemplo, a páxina onde estaban cando seleccionaron unha ligazón que a trouxo ao seu sitio. Se coñeces esa información, moitas veces pode ir á páxina de referencia e ver a ligazón que premeu ou tocou para chegar ao seu sitio. Este rexistro chámase "rexistro de referencias".
Tecnicamente, incluso as fontes sen conexión como publicacións impresas ou referencias en libros ou revistas son referentes, pero no canto de incluír un URL no rexistro de referencias do servidor, están listados como "-" ou en branco. Isto obviamente fai que os referentes sen conexión sexan máis difíciles de rastrexar (teño un truco para iso, que vou presentar máis tarde neste artigo). Normalmente. Cando un desenvolvedor web usa o termo "referente" están facendo referencias a fontes en liña, específicamente os sitios ou servizos aos que se fai referencia no rexistro de referencias.
¿Por que é importante esta información? Ao analizar de onde vén o tráfico, obterás unha comprensión do que está a traballar para o teu sitio desde o punto de vista do marketing e que avenidas poden non pagar actualmente. Isto axudaralle a asignar mellor os seus dólares de marketing dixital e o tempo que inviste en determinadas canles.
Por exemplo, se as redes sociais realmente están a impulsar moito tráfico para ti, pode decidir dobrar os seus investimentos nesas canles e facer máis en Facebook, Twitter, Instagram, etc. No outro lado o espectro, se ten un A relación de publicidade con outros sitios e aqueles anuncios non xeran ningún tráfico, pode decidir cortar esas campañas de marketing e utilizar o diñeiro noutro lugar. A información do referente axuda a tomar mellores opcións cando se trata de estratexia do sitio web.
Os remitentes de seguimento son máis difíciles do que parece
Pode pensar que os rexistros de rexistros rexistrados no rexistro do servidor (formato de rexistro combinado) da maioría dos servidores web son fáciles de seguir. Desafortunadamente, hai algúns grandes obstáculos para superar:
- Os motores de busca proporcionan información no seu URL de referencia, como os termos de busca utilizados ou a sección do directorio onde estaba o cliente. Nalgúns casos, esa información do termo de busca non se transmite nin sequera por problemas de seguridade. Isto significa que a URL adoita ser moito máis complicada que simplemente http://webdesign.about.com/.
- No outro extremo, as ligazóns de correo electrónico e as ligazóns do software poden non proporcionar moita información no URL de referencia. (De feito, algúns programas e clientes de correo electrónico deliberadamente enmascaran o referente, para que non poida rastrealos). Para solucionar isto, ao facer o correo electrónico, debería incluír algo na URL que o identifique como unha ligazón de correo electrónico ou software. . Por exemplo: http://webdesign.about.com/ ? Ref = correo electrónico . Isto tamén funciona para enlaces dentro do software. Pero como as referencias do motor de busca, terás que analizar esa información dos teus rexistros.
- Este mesmo truco de usar unha URL única para unha campaña pode usarse para as fontes fóra de liña mencionadas anteriormente (anuncios impresos, radio, etc.). Se usa un URL como http://webdesign.about.com/magazine-name e só usa ese URL para unha revista específica, vostede sabe que calquera tráfico para esa páxina (que pode atopar en Google Analytics ou similar programa) veu daquela fonte.
De volta tamén eses rexistros, debes ter en conta que non todas as entradas de rexistro teñen URLs de referencia que aparecen na entrada. Isto pode significar varias cousas:
- O cliente escribiu a URL coa man
- O cliente tiña a páxina marcada
- O cliente utilizaba software de protección de privacidade que bloqueaba o referente
- O sitio de referencia está bloqueando a información do referente
Onde está o almacenamento de referidos?
Os rexistros do servidor web rastecen o referente, pero tes que configurar os teus rexistros para que estean no formato de rexistro combinado. A seguinte é unha entrada de rexistro de mostra no formato de rexistro combinado, co referente resaltado:
10.1.1.1 - - [08 / Feb / 2004: 05: 37: 49 -0800] "GET /cs/loganalysistools/a/aaloganalysis.htm HTTP / 1.1" 200 2758 "http://webdesign.about.com/" "Mozilla / 4.0 (compatible; MSIE 6.0; Windows 98; YPC 3.0.2)"
Engadindo información de referência nos seus ficheiros de rexistro fai que sexan máis grandes e máis difíciles de analizar, pero esa información pode ser moi útil para determinar como está o seu sitio web e o que fan as súas campañas de mercadotecnia.
Artigo orixinal de Jennifer Krynin. Editado por Jeremy Girard o 6/17/17