01 de 04
Guía de publicidade de LinkedIn: Tutorial básico
LinkedIn Advertising é unha poderosa ferramenta para comercializar calquera produto, servizo ou marca a pequenas empresas e profesionais empresariais. Anuncios de LinkedIn é o nome oficial do produto publicitario da rede comercial, que é unha ferramenta de autoservizo que permite a calquera crear e publicar un anuncio no sitio web da rede en linkedin.com.
Unha das razóns polas que este tipo de mercadotecnia é bastante poderoso é porque a publicidade de LinkedIn permite aos comerciantes orientar as súas mensaxes a públicos particulares na rede, como persoas con un título de traballo específico ou unha función de traballo ou aqueles que viven nunha determinada rexión xeográfica. Os anuncios tamén poden ser segmentados segundo o nome ou tamaño da empresa e os factores demográficos como a idade e o sexo.
Dado que LinkedIn tiña 175 millóns de membros a partir do outono de 2012, a maioría dos cales proporcionaron un título de traballo detallado e historias de traballo á rede, o potencial para o marketing altamente específico é forte.
Para comezar, terá que decidir se usar a súa conta persoal ou crear unha versión comercial. Vexa a seguinte páxina para obter consellos sobre os que escoller.
02 de 04
Tipos de conta de publicidade de LinkedIn: persoais ou empresariais?
Necesitarás unha conta de LinkedIn para crear un anuncio. Pero que tipo de conta? Se usa a súa conta persoal estándar para crear os seus anuncios, non poderá compartir facilmente os datos de clic, facturación ou ferramentas de xestión con ningún dos seus colegas. Entón, se está a planear facer publicidade relacionada cunha empresa, pode considerar a creación dunha conta comercial.
Unha conta comercial para fins publicitarios é gratuíta e é diferente das opcións de "conta de empresa" Premium que custan cartos. A "Conta de negocios de anuncios de LinkedIn" simplemente relaciona as campañas publicitarias que creas nunha empresa específica e dálles unha ferramenta de acceso especial que permite compartir a conta con outras persoas separando a información de xestión de anuncios da túa conta persoal.
Unha vez que creas unha conta de anuncios comercial, podes engadir outras persoas ao lado "empresarial" do teu conta de LinkedIn e asignarlles os roles axeitados, incluíndo dereitos completos de "administrador" ou un papel "estándar" que permita á persoa para crear e editar campañas publicitarias. Tamén hai un rol de "visor" que permite ás persoas ver as súas métricas de anuncios sen crear ou editar anuncios. Outros roles inclúen "contacto de facturación" que pode cambiar a información de facturación da conta e un "contacto de campaña" que recibe correos electrónicos sobre os anuncios.
A empresa ofrece un arquivo de axuda sobre preguntas frecuentes sobre as contas comerciais dos anuncios.
Non obstante, é fácil crear unha conta de anuncios comercial. Só ten que iniciar sesión e ir ao panel de anuncios de LinkedIn e buscar o seu nome na esquina superior dereita. Debería dicir "indiv" xunto ao seu nome, o que significa que iniciou sesión na súa conta persoal. Fai clic na frecha para abaixo e selecciona "Crear unha conta de empresa".
Aparecerá un formulario emerxente que lle pedirá dúas informacións. En primeiro lugar, quere o nome da empresa que estará ligado a esta conta comercial. Introduce o nome da empresa. Deberá crear unha nova páxina de empresa en LinkedIn se a súa empresa aínda non está listada. Se a empresa xa existe na base de datos, o seu nome debería aparecer ao escribir o nome. Ao seleccionar o nome da empresa e facer clic en "crear" significa que está confirmando que está autorizado a realizar negocios en nome da compañía.
En segundo lugar, no formulario emerxente, debes indicarlle o nome que queres usar para esta empresa nas ferramentas de xestión de contas de anuncios. Aquí pode introducir unha versión reducida se é máis fácil.
Ten en conta que ten permiso para crear máis dunha conta comercial de anuncios, o que pode ser moi útil se planea xestionar campañas publicitarias de LinkedIn en nome de diversas empresas.
03 de 04
Guía de publicidade de LinkedIn: como crear e publicar anuncios
É bastante sinxelo crear e xestionar unha campaña publicitaria en LinkedIn. Só tes que facer o seguinte:
- Nomea a túa campaña de anuncios : este nome é interno e non o ve o público, polo que pode ser o que queiras. O seu propósito é permitir que agrupe unha morea de anuncios nunha configuración, ata 15 por campaña. Entón, proba describir o propósito de cada grupo de anuncios cando creas o nome da túa campaña publicitaria.
- Texto do anuncio, título e foto : semellante a Google AdWords, escribe dúas liñas de texto (ata 75 caracteres) e un título (ata 25 caracteres). A diferenza de AdWords, pode engadir unha imaxe cun cadrado de 50 píxeles por 50 píxeles.
- URL de destino Aquí é onde van as persoas cando fan clic no seu anuncio. Pode ser unha páxina de destino especial no sitio web da túa empresa ou a unha das túas páxinas de redes sociais se estás a crear seguidores ou me gusta.
- Elixe a túa audiencia de anuncios Finalmente, escollas a quen queres ver os teus anuncios. As túas opcións inclúen a segmentación de títulos de traballo específicos, empresas, xeografía e demografía dos usuarios na rede de LinkedIn. Outra opción está fóra da rede, a través da "Rede de Público de LinkedIn", unha colección de sitios web multimedia que inclúe sitios de novas de grandes nomes.
Tamén hai unha opción para crear anuncios de vídeo en LinkedIn, que permiten incorporar un vídeo de YouTube no seu anuncio.
A seguinte páxina explica o que custan os anuncios de LinkedIn e como teñen un prezo.
04 de 04
Guía de Publicidade LinkedIn: Prezos de anuncios
Do mesmo xeito que con moitos outros produtos de publicidade en liña, LinkedIn ofrécelle unha selección de se desexa que o seu prezo se basee no número de clics que recibe o seu anuncio ou cantas veces se amose. Os dous tipos adoitan denominarse "custo por clic" ou "click-throughs" e "impresións".
Algunhas empresas utilizan os "click-throughs" inicialmente para probar a efectividade de determinados anuncios e, a continuación, cambiar a prezos baseados en impresións unha vez que descubriron que un anuncio está funcionando e obtendo unha boa cantidade de clics.
Estabelecerá un nivel de prezos diferente en función de se está usando click-throughs ou impresións. Se fai clic neles, "ofrecerás" ou establecerás un importe máximo que estás disposto a pagar por cada clic, xunto cun orzamento total diario, o máximo que estás disposto a gastar (debe ser polo menos $ 10 por día).
Se elixas os prezos baseados en impresións, o custo será un importe fixo por 1.000 concertos dos teus anuncios.
En ambos os casos, os prezos reais variarán en función do número de outras empresas que compiten ao mesmo tempo. LinkedIn mostraralle as estimacións en función das condicións actuais do mercado e tamén mostrará os prezos detallados reais unha vez que o seu anuncio en vivo.
Custos mínimos : hai unha taxa de inicio de $ 5 só unha vez. Despois diso, os mínimos son $ 10 por día para os anuncios de custo por clic e $ 2 por clic en cada anuncio ou $ 2 por cada mil impresións.