Unha figura inspiradora no deseño gráfico moderno
Peretz Rosenbaum (nacido o 15 de agosto de 1914 en Brooklyn, NY) máis tarde mudou o seu nome a Paul Rand e converteuse nun dos deseñadores gráficos máis famosos e influentes da historia . É máis coñecido polo seu deseño de logotipos e marca corporativa, creando íconos intemporales como os logos de televisión de IBM e ABC.
Un estudante e profesor
Rand atrapouse preto do seu lugar de nacemento e asistiu a varias das escolas de deseño máis respectadas en Nova York. Entre 1929 e 1933 estudou no Pratt Institute, Parsons School of Design e na Student Art Students League.
Máis tarde na vida, Rand poñerá a súa formación e experiencia impresionantes para traballar ensinando en Pratt, a Universidade de Yale e Cooper Union. Eventualmente sería recoñecido por moitas universidades con títulos honoríficos, incluídos os de Yale e Parsons.
En 1947 publicouse o libro " Thoughts on Design " de Rand, que influenciou a propia idea do deseño gráfico e continúa educando aos estudantes e profesionais de hoxe.
Carreira de Paul Rand
Rand primeiro nomeou para si mesmo como deseñador editorial, traballando para revistas como Esquire e Direction . Incluso traballou gratuitamente nalgúns casos á súa vez pola liberdade creativa e, como resultado, o seu estilo tornouse coñecido na comunidade de deseño.
A popularidade de Rand creceu como director de arte da axencia William H. Weintraub en Nova York, onde traballou entre 1941 e 1954. Alí, uniuse co redactor de textos Bill Bernbach e, xuntos, crearon un modelo para a relación escritor-deseñador.
Ao longo da súa carreira, Rand deseñaría algunhas das marcas máis memorables da historia, incluíndo logotipos para IBM, Westinghouse, ABC, NeXT, UPS e Enron. Steve Jobs foi o cliente de Rand para o logotipo de NeXT, quen máis tarde o chamaría "xema", un "pensador profundo" e un home cun "exterior áspero áspero cun oso de pelúcia dentro".
Estilo de sinatura de Rand
Rand formou parte dun movemento nos anos 40 e 50 nos que os deseñadores estadounidenses avanzaban con estilos orixinais. Foi unha figura importante neste cambio que se centraron nos esquemas de forma libre que eran moito menos estructurados que o deseño europeo.
Rand usou collage, fotografía, arte e uso exclusivo de tipo para involucrar ao seu público. Ao ver un anuncio de Rand, un espectador ten o reto de pensar, interactuar e interpretalo. Usando aproximacións intelixentes, divertidas, non convencionais e arriscadas para o uso de formas, espazo e contraste, Rand creou unha experiencia de usuario única.
Foi quizais colocado de xeito máis sinxelo e preciso cando Rand aparecía nun dos anuncios clásicos de Apple que afirmaba "Pensar diferente", e iso é o que fixo. Hoxe é coñecido como un dos membros fundadores do 'estilo suízo' do deseño gráfico.
Morte
Paul Rand morreu de cancro en 1996 aos 82 anos. Neste momento, vivía e traballaba en Norwalk, Connecticut. Gran parte dos seus anos posteriores pasáronse escribindo as súas memorias. O seu traballo e consellos para achegarse ao deseño gráfico viven para inspirar aos deseñadores.
Fontes
Richard Hollis, " Deseño gráfico: unha historia concisa " . Thames & Hudson, Inc. 2001.
Philip B. Meggs, Alston W. Purvis. " Historia de deseño gráfico de Meggs ". Cuarta edición. John Wiley e Sons, Inc. 2006.